青食亚运会抖音宣发媒介项目竞价采购（青食专用）公告

第一章 招标邀请函

致各潜在供应商：

****点击查看（以下简称“采购人”）就“**食品亚运会达人矩阵借势营销项目”进行公开询比招标，现邀请符合资格要求的供应商参与投标。

1.项目概况

1.1项目名称：**食品亚运会达人矩阵借势营销项目（抖音平台）

1.2项目背景：借势2026年爱知﹒名古屋亚运会这一国际体育盛事，**食品围绕核心产品钙奶饼干开展新媒体整合营销。品牌立足中华老字号基因，钙奶饼干深耕营养健康赛道，与运动、健康场景高度契合。项目联合抖音社交平台，结合达人内容**与场景化种草，强化年轻消费群体认知，实现品牌声量与产品销量的双重提升。

1.3服务周期：合同签订之日起至2026年12月1日（含结案报告提交）

2.招标范围

提供包括但不限于内容创意策划与制作、达人矩阵精准匹配、流量投放策略制定与优化、投放效果监测与结案复盘的全链路服务。

3.预算控制价

本项目预算总金额为人民币壹拾伍万元整【小写人民币：150,000】

4.投标人资格要求

4.1 具有独立承担民事责任能力的法人或其他组织。

4.2 通过信用中国（https://www.****点击查看.cn/）和国家企业信用信息公示系统（https://www.****点击查看.cn/index.html）查询，未被列入失信被执行人、重大税收违法失信主体、无失信联合惩戒记录信息。

4.3 供应商不得和采购人存在利害关系，单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得同时参加本项目的响应。

4.4 供应商不得存在下列情形之一：

（1）处于被责令停产停业、暂扣或者吊销执照、暂扣或者吊销许可证、吊销资质证书状态；

（2）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形。

第二章 采购需求

1.项目说明

1.1 本项目立足于“2026年爱知﹒名古屋亚运会”这一顶级体育盛事，并以**食品作为“**游泳队官方赞助商”的身份原点，将品牌支持**体育事业的行动与亚运赛事深度绑定。为**食品（钙奶饼干）量身定制新媒体平台（以抖音为核心）的借势营销投放策略与种草内容。

1.2 核心目标：通过打造KOL+KOC达人种草矩阵，结合线下探店与话题营销，在赛事周期内实现品牌年轻化破圈，驱动电商销售转化与品牌口碑积累。

★2.服务要求及内容

借势“2026年**亚运会”全民关注热度，尤其聚焦于**游泳队健儿在亚运赛场的荣耀时刻与拼搏故事，以“情怀共鸣+健康属性+体育精神”为情感纽带，为**食品（钙奶饼干）定制抖音平台的品牌种草及产品转化投放策略。项目需深度融合品牌调性与平台生态，侧重心智种草，大众曝光与流量引爆，并配合线下探店活动，形成“线上种草—线下体验—销售转化”的完整闭环。

项目主题：#没有一块钙奶饼干是白吃的#

服务范围涵盖全流程策划与执行，包括但不限于：达人矩阵精准匹配、内容创意策划与制作、流量投放策略制定与优化、投放效果监测与复盘。最终目标是在亚运会周期内，显著提升**食品（钙奶饼干）在年轻消费群体中的品牌认知度与好感度。供应商须承担本次2026年亚运会新媒体投放从策略方案到执行发布服务，具体包括以下内容：

★2.1项目服务总要求：

①所有服务内容需紧密围绕“在运动和健康泛场景中，种草产品和提升品牌认知”的核心目标展开，输出本次传播策略、传播节奏及对应件事件包装传播内容规划、**分配等

②实现抖音平台在内容、流量、节奏上的有效协同与互补，形成整合传播效应，共同提升#没有一块钙奶饼干是白吃的#话题热度。2026亚运会传播期间，实现总曝光不低于200万次，互动不低于10000次。

③提供从策略规划、内容创作、**落地、数据投放到效果复盘的全链路服务，所有交付物（内容、数据、报告）需符合品牌调性，达到专业水准，并保证数据的真实性。

★2.2抖音平台策略要求

供应商须基于抖音平台“内容种草+兴趣推荐”的生态特征，制定针对性内容与流量协同策略，具体要求如下：

① 内容策略：真实感、场景化与节奏感

拒绝过度商业化的硬广口吻，内容调性需贴近抖音用户对“真实、有用、有趣、有情绪价值”的内容消费习惯。视频内容须以“用户视角”展开，将钙奶饼干自然融入运动补给、早餐搭配、办公室下午茶、怀旧零食、健康生活等真实消费场景。

鼓励通过“探店体验”“Vlog记录”“真实测评”“生活化短剧”“痛点前置口播”等抖音原生内容形式，建立产品信任感与口碑氛围。

视频内容须重视前3秒黄金开头、封面标题吸引力，节奏紧凑、信息密度合理，避免冗长铺垫；图文/文字组件须配合视频内容强化场景标签与搜索关键词。

② 达人矩阵策略：腰部KOL造势定调—KOC/素人场景渗透—营销号全域铺量

腰部KOL借亚运热度放大品牌情绪，绑定“游泳健儿/拼搏/早餐健康/国民老品牌”心智，选择运动健康、母婴家庭、城市生活、本地**、剧情情感类腰部KOL。

KOC/素人负责真实体验与圈层渗透，重点投“看起来不像广告”的内容。选择1万—10万粉丝KOC及千粉素人，覆盖健身、轻食、早餐、母婴、学生党、办公室零食、**本地探店、省钱囤货等垂类。

营销号负责做热点放大与节点承接，只做辅助放大，不主做产品功效承诺；内容聚焦“亚运赛事热点+**游泳队高光+国民品牌情怀”。

各层级须有明确的分工定位与内容差异化规划，避免内容同质化。

达人筛选须符合以下标准：账号活跃度真实（无水军刷量痕迹、无异常粉丝增长）、粉丝画像与品牌目标人群高度重合、内容风格与品牌调性兼容。

③ 流量策略：达人种草搭配抖音内容加热

内容发布后，配合抖音平台商业流量工具进行精准放大，重点触达品牌核心目标人群。

④ 抖音内容加热费用占比依据KPI曝光目标自行搭配。

★2.3具体服务内容与交付标准

①策略细化及方案确定：基于成交方案，输出可立即执行的《媒体投放执行细案》，包括达人名单及合同、内容规划、每日发布排期表。完成所有原创视频的创意构思提纲，并与采购人确认。

②投放产品：**食品钙奶饼干。

③投放区域：抖音平台。

④投放形式：制作不少于38篇高质量种草内容，文案需有强种草力和氛围感，植入相关话题标签，提高搜索曝光。

⑤达人全流程管理：负责与所有**达人/机构的对接、合同签订、内容审核、发布监督及结案报告收集；确保达人发布内容的质量、发布时间与既定排期一致，并监控发布后的舆情与数据。

⑥效果指标（抖音平台）

内容标准：图文/视频高清画质，专业精修/剪辑，品牌标识规范，根据国际运动赛事节点有爆点内容策划；不得出现侵权行为。

2.4投放与数据优化

负责平台流量投放操作，需监控投放数据，并基于数据反馈进行实时优化调整（如调整定向、创意）。

2.5项目KPI

曝光量：全网累计达到 200万 +；

互动量：10000+次；

内容沉淀：抖音平台短种草内容30+

2.6★服务成果验收

项目结束10个工作日内，提供一份完整的项目结案报告，须包含各项目标完成情况对比、详细的数据汇总与分析、达人执行效果一览表、优质内容案例展示与传播路径分析、竞品投放策略分析、项目亮点、不足与未来建议。

2.7★服务保障

成交供应商应提供及时周到的全过程服务，须配备固定的项目服务团队，对于采购人提出的合理问询，须在3小时内响应，并提出解决方案；对于突发舆情或技术问题，须有应急处理预案并及时沟通。